Продвижение сайта и его виды

Продвижение — это система маркетинговых мероприятий, направленных на привлечени внимания к сайту со стороны целевых аудиторий (клиентов, бизенс-партнеров, инвесторов, соискателей работы и т. д.)

Основная задача

Продвижение корпоративного сайта должно быть частью общей стратегии маркетинга компании, полностью соответствовать ее целям, принципам и приоритетам. В рамках стратегической цели маркетинга (максимизация ценности продуктов компании в сознании клиентов) система продвижения решает более прагматичные задачи:

• Формирование и поддержка лояльности со стороны клиентов, инвесторов и бизнес-партнеров.
• Раскрутка сайта и развитие бренда компании в рамках интернета.
• Рост общего объема трафика сайта (желательно за счет потенциальных и существующих клиентов).

Сделать сайт популярным в сети можно несколькими методами, среди которых попадаются как простые инструменты маркетинга, понятные новичкам, так и комплексные проекты, требующие участия профессионалов. Выбрать самый выгодный метод рекламы можно, детальнее изучив его принцип работы, достоинства и недостатки.

Все инструменты одним списком

Арсенал инструментов продвижения достаточно богат. Вы можете изучить приведенный ниже список и выбрать из него те пункты, которые в наибольшей степени подходят для вашей компании:

1. Поисковая оптимизация.

   Начинать настройку своего ресурса следует, принимая во внимание требования тех поисковых сервисов, которыми пользуется большинство представителей целевой аудитории. В случае постсоветского пространства, основными поисковиками являются Yandex и Google, чьи алгоритмы работы прошли несколько обновлений и заметно отличаются друг от друга.

   Чтобы сайт получил существенный прирост трафика на ближайшие месяцы, следует провести его СЕО-настройку. В первую очередь, требуется оптимизация стабильной работы ресурса для устранения багов, дубликатов страниц и улучшения навигации на нём. Кроме того, каждый сайт нуждается в семантическом ядре, спроектированном на основе его тематики, услуг и контента. Ключевые слова из него позволяет легче определять пользователей, заинтересованных в предложении рекламируемого ресурса. Всё перечисленное позволит поисковикам чаще выводить ссылку на страницу в верхних рядах в разделах результатов поиска.

   Достоинства СЕО-продвижения:

   • Результат успешной оптимизации сохранится на длительный срок даже после окончания всех работ по этому проекту.
   • Помимо привлечения новых пользователей, проект по SEO-настройке устраняет множество программных и технических проблем ресурса.
   • В дальнейшем, совмещение поискового продвижения с другими методами рекламы в сети позволяет значительно увеличить приток новых пользователей на сайт.

   Недостатки СЕО:

   • Долгое ожидание результатов. Прежде, чем эффект от оптимизации станет серьёзно отражаться на суточной посещаемости ресурса, может пройти около месяца-двух.
   • Сложность необходимых работ делает процесс СЕО-настройки трудновыполнимым без помощи команды специалистов.
   • Цена на качественные услуги поискового продвижения значительно превышает цены на рядовые объявления в сети.

   В заключение, стоит учитывать, что самые известные сайты во Всемирной сети смогли достигнуть своих высот путём разумного комбинирования различных методов рекламы между собой.

2. Контекстная реклама

   Сотрудничество с известными поисковыми сервисами никогда не бывает лишним. Как новые ресурсы, так и проверенные порталы нередко предпочитают инструменты продвижения сайтов, предлагаемые системами Google и Yandex. К таким относятся контекстныые объявления, построенные на взаимодействии с поисковыми алгоритмами упомянутых сервисов. Это позволяет не только оповестить максимум пользователей о предложении своего сайта, но также настроить рекламную кампанию на отбор целевой аудитории.

   Контекст может обладать несколькими конфигурациями своей работы, появляясь перед пользователями поисковых сервисов в течение ограниченного времени и лишь в конкретные часы. Также, ставка делается на семантическое ядро, содержащее базу запросов, при соответствии с которыми на странице выдачи должна высвечиваться контекстная реклама.

   Достоинства контекстных объявлений:

   • Экономичность. Выплаты происходят в зависимости от числа уникальных IP, с которых производился переход по ссылке в контексте.
   • Быстрый результат. Начать приносить пользу посещаемости сайта объявление может сразу же после своей публикации, моментально высвечиваясь у всех обитателей Интернета с учётом своих настроек.
   • Простота освоения. Конфигурации контекстных объявлений выполнены достаточно комфортно для освоения неопытными пользователями, что позволяет быстро разобраться в принципах их работы.

   Недостатки:

   • Отсутствие долгосрочных перспектив. Контекстного объявления недостаточно для обеспечения длительного прироста трафика на сайте. Метод малопригоден для закрепления популярности ресурса в Интернете.
   • Не мотивирует гостя сайта на изучение его содержимого. В задачи контекста входит исключительно привлечение обитателей сети на просторы ресурса.
3. Email-маркетинг.

   За последние годы метод несколько растерял свою популярность, однако многие популярные сайты и интернет-магазины всё ещё не брезгуют подобным инструментом для работы с потенциальными клиентами. Преимущества рассылки электронных писем заключает в минимальной стоимости этого процесса, а также возможности более детального подхода к структуре объявления. Если в контексте желания владельца ресурса ограничены поисковиками, то содержимое и объёмы писем полностью могут свободно редактироваться своими авторами.

   Достоинства метода:

   • При желании, можно превратить обыкновенное текстовое объявление в письме в целую брошюру с полезной информаций, совместив в ней интерактивные ссылки с медиа-рекламой и графическим контентом.
   • Самостоятельная настройка автоматической рассылки электронных писем не представлен сложностей для среднестатистического пользователя Интернета.
   • Данный способ рекламы позволяет напрямую общаться с заинтересованным посетителем, предоставив ему возможность ответить на письмо из рассылки.

   Недостатки рассылки писем:

   • В большинстве современных системах электронной почты рекламные сообщения нередко быстро определяются в раздел «Спам».
   • Многие не доверяют ссылкам из рекламных писем из-за большого числа мошенников, пользующихся аналогичным методом для рассылки вирусов и спама.
4. Прямая реклама.
   • Мобильная реклама (использование SMS/MMS-сервисов и IVR (голосовых сервисов) и т. д.).
   • «Классическая» баннерная реклама, размещаемая на профильных ресурсах (например, на www.auto.ru) или порталах с большим трафиком (например, на www.tut.by, www.yandex.ru).
   • Участие в отраслевых каталогах и онлайн-досках объявлений.
   • Размещение промо-роликов на популярных видеохостингах (например, на www.youtube.com).
   • Текстовая или баннерная контекстная реклама (например, на базе сервисов Google AdWords, MSN AdCenter, Yandex Direct, «Бегун» и «надстроек», типа «R-брокер», SmartContext, Re-actor).
5. Создание на сайте специальных «инструментов продвижения».
   • Организация подписки на RSS-ленты.
   • Рекламные акции, проводимые с помощью сайта (скидки, купоны, бонусы, подарки, бесплатная доставка, бесплатные образцы и т. д.).
   • Создание интерактивных игр, распространяемых в различных форматах (например, WAP-игр).
   • Организация партнерских программ, дающих возможность сайтам-партнерам поулчать доход от переходов по реферальным ссылкам (в случае приобретения товара или заказа услуги).
   • Самореклама.
   • Организация на сайте лотерей, турниров, конкурсов, викторин и т. д.
   • Создание и распространение виджетов.
   • Предоставление маркетинговых материалов для скачивания (электронные версии промоматериалов, рингтонов, мелодий, реалтонов, «хранителей экранов», слайд-шоу, видеор- или аудиороликов, тем, Java-игр и т. д.).
6. e-PR, работа в социальных сетях.
   • Продвижение в блогах, форумах, сообществах и социальных сетях путем публикации постов, комментирования, «закладок» и т. д. Создание сети независимых агентов влияния, непересекающихся по стилистике текстов.
   • Размещение новостей, статей, отчетов, интервью, презентаций и прочих материалов на профильных сайтах.
   • Проведение вебинаров (сетевых семинаров) и электронных пресс-конференций.
   • Публикация пресс-релизов на специализированных сайтах (например, press-release.ru, subscribe.ru/release, pr.cnews.ru и др.).
7. Создание дополнительных сайтов и подсайтов.
   • Специализированные промо-сайты (в интернете и для мобильных устройств).
   • Создание и развитие собственных отраслевых контент-проектов (в интернете и для мобильных устройств).
   • Создание и поддержка корпоративного блога.
   • Создание WAP-сайтов и версий сайтов для мобильных устройств с размещением на них рекламного «мобильного контента».
8. «Вирусный» маркетинг.
   • Создание и распространение в интернете забавных игр, текстов.
   • Интригующие видео- или аудиоролики.
   • ICQ-сообщения с указанием адреса сайта.
   • Эпатажные фотографии.
9. «Скрытый» маркетинг, программы лояльности.
   • Product Placement внутри фильмов, игр, мультимедиа-презентаций и т. д.
   • Формирование программ поддержки лояльности.

За последние несколько лет продвижение стало отдельной формой деятельности. Образовались специализированные компании, которые предлагают только поисковое продвижение сайтов в Минске и Беларуси. Они формируют у себя аналитические отделы, изучающие алгоритмы и системы ранжирования результатов поиска ведущих поисковых сервисов.

Самостоятельно поисковую оптимизацию можно провести эффективно только для редких запросов (например, «трехфазные трансформаторы»). Выход на ведущие позиции по высококонкурентным запросам (таким, как «недвижимость», «кредитные карты», «тур в Египет» и т. п.) возможен только с привлечение профессиональных узкоспециализированных компаний (даже мы в «Компания» предпочитаем некоторые проекты отдавать профессионалам, т. к. нас заботит качество производимой услуги и ее стоимость для клиента). Между такими компаниями происходят даже своего рода соревнования в формате «мы по слову «окна» вывели наших клиентов на 1,4 и 5 места, а вы только на 2 и 9».